Изнанка рекламы: заглянем за кулисы?



Одно из главных направлений работы компании «3 декабря» — это реклама. Можно сказать даже, что основное. Да-да, не только рекламные ролики, но и презентации, разработка фирменного стиля – это все реклама. Мы помогаем продвинуть компанию, логотип, символ или конкретный продукт. В статье ниже поговорим о рекламе подробнее, о том, что за ней скрывается, на чем она основывается.

Цель рекламы



Начнем с целей. Какова цель рекламы? Продать. Продать товар или услугу. Наша цель: убедить клиента в том, что услуги заказчика или продвигаемая им продукция – это именно то, что ему необходимо. Особо отметим, что мы не говорим о хитрости, здесь речь идет только о том, чтобы выгодно подчеркнуть достоинства.

Здесь можно провести аналогию с отношениями мужчина-женщина. Вот смотрите: женщина хочет понравиться мужчине, она красится, постоянно выглядит на все 100%, а мужчина незаметно втягивает пивной животик и старается поменьше курить. Они немного хитрят? Да, все верно. Но потом, когда отношения переходят на новый уровень, мужчина и женщина проникают глубже друг в друга; видят за внешностью человека его настоящее и привязываются еще сильнее. В этом случае они как бы «продают» сами себя, «рекламируют».

Показ достоинств

Также и компании, занимающиеся пиаром (и наша в том числе), мы просто показываем наших клиентов в выгодном ракурсе. Например, вам требуется продать квартиру. Что делает обычный человек? Помещает объявление в газету, на сайт объявлений, прогоняет по социальным сетям. Это все очень хорошо, но стандартно. А наша компания предлагает вам делать съемку квартиры для её продажи.



Представьте себя на месте потенциального покупателя квартиры. Вы ищите недвижимость, просматриваете десятки скучных объявлений с цифрами в сети и вдруг натыкаетесь на видеоролик, в котором в течение нескольких секунд показывается жилье. Это как минимум вас заинтересует, верно? И вот за эти несколько секунд кинокомпания «3 декабря» берет ответственность на себя – мы подчеркиваем все достоинства помещения и человек покупает ваш товар! Подробнее о съемке недвижимости можно почитать здесь.

Креативная реклама

Но мы отвлеклись, вернемся к общей теории, отойдем от частностей. Итак, нам требуется продать товар, показать услугу с выгодной стороны. Реклама – отлично! Но реклама рекламе рознь. Люди пресыщены рекламой; они окружены ей везде: в телевизоре, на радио, в интернете, в играх, в фильмах – везде есть скрытое и явное продвижение. Поэтому успех может принести только креатив, творчество. Недостаточно просто показать товар, надо показать его так, чтобы покупатель захотел его приобрести.

Отлично в этом подходят, к примеру, графические ролики. Все мы родом из детства. Почему мы любили и любим мультфильмы? В них все просто, в отличие от фильмов, тут нет множества деталей, рассеивающих внимание. В мультфильмах вполне естественным выглядит поведение персонажа, которое в обычном фильме было бы никак не уместным. Есть и еще причины, но главное – это то, что анимированные, графические рекламные ролики притягивают большинство людей. А хорошо сделанные заставляют покупать.

Идеи

Есть такое мнение, что все уже изобретено до нас. Несомненно, за время существования человечества идей было рождено уже множество. Но жизнь меняется стремительно, и текущее состояние общества уникально. Например, в прошлом веке кто мог подумать о рекламе мобильных телефонов?

Чтобы продать что-то, надо не просто подчеркнуть хорошие стороны, но и сделать это выделяющимся, уникальным. Современную рекламу уже просто нельзя представить без стилистических фигур или синтаксических построений,

Юмор



Проведите эксперимент и посмотрите любое более-менее популярное зарубежное кино, желательно серьезное. Можно триллер, фильм ужасов, военное или историческое. Посмотрите внимательно и обратите внимание, будет ли в нем юмористическая сценка или хотя бы шутливая реплика? Мы вас уверяем, что в примерно раз в полчаса даже в самом серьезном кинопроизведении вы найдете юмор. Почему так?

Все просто: удачная шутка увеличивает мотивацию зрителя посмотреть весь фильм. Также и с рекламой, но здесь все несколько сложнее — надо заставить досмотреть её, но и не переусердствовать. Юмор должен быть ненавязчивым, не должен затмевать собой рекламируемый образ.

Интрига

Есть масса небольших уловок и хитростей, с помощью которых рекламные агентства поддерживают интерес. В основном это интрига, обещание чуда, отказ от обыденности. Причем здесь мы не говорим о «желтой прессе» и её заголовках вида «Сенсация! Инопланетяне похитили дочь Барака Обамы!» — это уже прямой обман и для большинства людей не работает. Нет, мы говорим о загадке в наименовании, о том, что любому человеку свойственно желание, к примеру, заглянуть за завесу мира. Поверить в волшебное. Звучит наивно? Но так оно и есть.

Мотивация



Цель рекламы продать, но показывать это в ней не надо. Напротив, хороший рекламный ролик убеждает человека в том, что рекламируемый продукт даст то, что ему необходимо. Обратите внимание на современные рекламные слоганы: что они делают? Они мотивируют человека тем, что сулят выгоду ему, материальное или моральное удовлетворение. Стать популярным, получить успех у противоположного пола, избежать критики, купить лучшее, достичь комфорта – реклама показывает, что человек будет удовлетворен.

Это далеко не все

Это только небольшая часть огромного закулисного мира рекламы; мы надеемся, что дали вам некоторое представление об этом мире. Ну и напоследок посмотрите наш рекламный ролик; убедитесь, что мы не только знаем теорию, но и можем воплощать её на практике!