Распространение и реклама фильма как область работы продюсера



Как только картина наконец-то завершена и готова к просмотру публикой, ответственность за продажу фильма остается на продюсере. По какой-то причине, распространение фильма всегда было сложной областью, в которой продюсер не мог эффективно участвовать. Его мнение, как правило, плохо воспринимается дистрибьюторами. Лучшее, что может сделать продюсер в этой области — это быть честным. Поскольку продюсер работал с фильмом от начала до конца, он знает о проекте намного больше, чем маркетинговый агент. Именно поэтому продюсер может предложить более эффективный подход к продажам для рынка.


Студии обычно имеют одновременно множество фильмов в работе, и получение поддержки от них для фильма, даже после того, как он снят, может быть трудным делом. Даже если это прекрасный фильм, если о нем никто не слышит, он не будет успешным в плане кассовых сборов. Продюсер должен сделать все возможное, чтобы правильно продать свой фильм. Для него очень важно оставаться вовлеченным в процесс распространения фильма. Продюсер снова является связующим звеном, посредником между людьми, которые делают фильм, и людьми, которые продают и распространяют фильм.

Основные кинопрокатчики (например, киностудии) получают основную часть доходов от кинопроката. Студии, как правило, ведут переговоры с сетями или независимыми кинотеатрами (находящимися в частной собственности) о разделении всех поступлений, принесенных их фильмами. Один из самых распространенных сплитов для основного фильма — 90/10, в котором студия получает 90% поступлений, в то время как кинотеатр получает оставшиеся 10%.

Область? которую контролирует продюсер – это коммерческие «врезки». Данные врезки включают в себя все от футболок до игрушек, книг, пластинок, постеров, кукол и игр. Переговоры продюсера с дистрибьюторами могут помочь увеличить прибыль от успешного фильма.

Для продюсера, который стремится помочь в маркетинге фильма, реклама является одним из наиболее важных компонентов. Чем больше информации он знает о процессе, тем лучше. Как и во всем остальном, чем активнее и агрессивнее продюсер продвигает рекламу, тем лучше. С самого начала процесса маркетинга и рекламы, продюсер должен иметь в виду, каким социальным группам фильм больше всего понравится.

Он должен быть очень хорошо осведомлен о фильме в целом, и кто будет вызывать самый большой отклик на него. Учитывая все это, реклама фильма может иметь гораздо более целенаправленный подход, который сэкономит как время, так и деньги. С другой стороны, продюсер должен попытаться найти способ пересечь черту, проводимую всеми социальными группами; чем больше людей увидят фильм, тем лучше. Существует тонкая грань, чтобы определить, какая реклама будет наиболее выгодной.



Как и во всех аспектах фильма, студии также постараются установить временные рамки для рекламы. К сожалению, временные сроки создают ограничения на количество пересмотра, которое может быть сделано. Было много случаев, когда рекламодатели представляли свои рекламные ролики или рекламные ролики производителям без времени на внесение изменений. Продюсеры должны попытаться работать с этими сроками и следить за работой в процессе. Таким образом, когда наступит крайний срок, реклама не будет нуждаться в пересмотре.

Последняя область, о которой должен знать продюсер, — это распространение своих фильмов за рубежом. В последние годы иностранные доходы составляли более 50 процентов от общего брутто фильма.

Иностранные дистрибьюторы могут иметь большое значение для продюсеров еще до того, как фильм будет запущен в продакшн. В этом случае дистрибьюторы предоставят продюсеру аванс за права на распространение после выпуска фильма.

Горам Киндем, автор «The Moving Image: Production Principles and Practices», резюмирует роль продюсера в нескольких простых словах. Он заявляет: «Продюсеры — это люди, которые рискуют, которые берутся за идею, работают с ней и убеждают других следовать за ними». Продюсеры — строительные блоки киноиндустрии. Они могут прийти откуда угодно и не нуждаются в какой-либо специальной подготовке, чтобы войти в игру (кроме способности хорошо общаться).

Горам Андерс Киндем, автор книг «Introduction to Media Production: The Path to Digital Media Production», The Live «Television Generation of Hollywood Film Directors: Interviews with Seven Directors» и других

Они всегда думают и пытаются продать продукт, и всегда ищут ту единственную идею, тот самый сценарий, который вызывает отклик у публики. Многие продюсеры начинают свою карьеру как помощники. Другие приходят из других областей кинопроизводства, таких как управление, актерская деятельность, юриспруденция и т. д.

В любом случае, быть продюсером — это быть уверенным, настойчивым и готовым отдать все свои силы проекту. Продюсер — это тот, кто там до начала и после конца.

Это заключительная статья, мы надеемся, что после данного цикла у вас сложится полное представление о работе продюсера в современном кино.