Цвет в маркетинге и рекламе, часть I: психология цвета



Психология цвета играет очень важную роль в маркетинге и рекламе, поэтому в этом посте мы рассмотрим, как правильно выбрать цвета, которые вы используете, исходя из ваших конкретных маркетинговых и рекламных целей. К концу этого цикла статей вы поймете основы психологии цвета, увидите, как он пересекается с маркетингом и рекламой и поймете, как можно использовать цвет для достижения ваших собственных конкретных маркетинговых и рекламных целей.

Основатели технологических стартапов и владельцы малого бизнеса—и на самом деле все, кому нужно рекламировать или продавать свои продукты или услуги-должны освоить эту область дизайна. Если вы делаете свою собственную дизайнерскую работу, важно понимать основы, но даже если вы работаете с профессиональным дизайнером, это помогает понять, что вам нужно с точки зрения цвета.

Цвет и мозг

Цвет и то, как люди воспринимают его, играет решающую роль в маркетинге и рекламе. На самом деле этому посвящена целая область исследований! Психология цвета – это изучение того, как цвета влияют на человеческие эмоции и поведение. Наши реакции на цвет основаны на сложной серии взаимодействий между нашим культурным фоном, нашим семейным воспитанием и нашими личными вкусами.

Цвет может влиять на наше восприятие как очевидным, так и тонким образом. Оттенок продукта может убедить нас, что на вкус он более свежий и может даже повысить эффективность лекарств (и плацебо). Синий используется для того чтобы подкрасить таблетки, которые утихомиривают или наводят сон, вот желтый цвет или красный цвет обычно цвета выбора для стимуляторов.

Высокоуровневый маркетинг и реклама частично зависят от возможности выбора цветов, которые поддерживают бренд и миссию компании. Психология цвета может и должна быть использована, чтобы вызвать правильные ответы от потребителей, если вы хотите, чтобы гарантировать, что ваши рекламные и маркетинговые материалы будут иметь влияние, которое вы хотите.

Как цвета заставляют нас покупать вещи

Среди потребителей цвета тесно связаны с решениями о покупке. Цвет-это основная причина 85 процентов потребителей при выборе того, что они покупают и до 90% импульсивных решений о продукты основаны исключительно на цвет. Исследователи также обнаружили, что 42% потребителей формируют мнение о веб-сайте на основе дизайна сайта, включая цвет, больше, чем любой другой фактор. И в 52% случаев некачественный дизайн и плохое использование цвета повлияют на решение потребителя не возвращаться на тот или иной сайт.

Исследование потребителей выявило многочисленные связи между покупательскими решениями потребителей и конкретными цветами — связи, которые вы можете использовать при выборе бренда.

Вот пример. Оранжевый, красный, королевский синий и черный привлекают импульсивных покупателей.



Туристическое агентство, ориентированное на импульсивных, свободных духом людей использует красный и оранжевый в своем логотипе.

Бирюзовый и темно-синий являются зоной комфорта для торговцев.

Логотип для сайта сделок использует бирюзовый и темно-синий (через джинсовый карман).

Когда дело доходит до одежды, более мягкие цвета, такие как розовый, голубой и розовый, являются приманкой для традиционных покупателей.



Логотип продавца винтажной одежды. Дизайн логотипа Diggitigirl для Viva La Vintage.

Потребители испытывают эмоциональную реакцию на цвета, которые они видят в маркетинге, и эти реакции приходят с конкретными ожиданиями. Часть этих ожиданий связана с тем, насколько уместным кажется “подгонка” между цветом и брендом. Мы ожидаем увидеть красный и желтый на вывеске для Денни или Макдональдса. Но как бы мы себя чувствовали, если бы мы подъехали к ресторану за едой, которая, как мы знали, будет стоить сотни долларов — самое эксклюзивное заведение в городе-и увидели аналогичный красный и желтый знак? Обманули заранее, верно? Это неподходящее совпадение!

Те же причины вызывают недоверие у американцев к банку с ярко-желтым и оранжевым знаком. Мы также видим, что кофе продается в коричневой бумаге или банках.А вот та же бумага совершенно непривлекательна на соках, которые лучше всего выглядят, когда они демонстрируют свои собственные яркие цвета через четкую, ненавязчивую этикетку.



Эта коричневая бумажная упаковка отлично подходит для кофейных зерен. Упаковка продукта Martis Lupus.



Этот сок имеет фантастический натуральный цвет и не нуждается ни в чем, кроме простой прозрачной этикетки.

И как вы думаете, насколько хорошо лекарство от облысения будет продаваться в лавандовой коробке? О, а также о женском гигиеническом продукте в черно-серой коробке, вероятно, или, что еще хуже, коричневом.

Эти предпочтения не потому, что мы не уверены в своем поле или потому, что нам не нравится коричневый цвет в упаковке. Наша связь с цветом на самом деле эволюционная! Мы запрограммированы избежать коричневой продукции, которая могла быть тухлой, и поэтому мы неуверены в коричневом цвете.

Мы реализуем стратегии выживания, которые научили наш мозг отдавать предпочтение определенным цветам в определенных ситуациях. Например, есть исследования, которые показывают, что мужчины действительно предпочитают блондинок-вероятно, потому, что светлые волосы-признак молодости и потому, что у светлокожих людей проще узнать возраст, что облегчает определение, слишком ли они стары, чтобы иметь потомство.

Точно так же есть причина, по которой люди находят красный привлекательным, особенно в контексте пищи. У приматов способность обнаруживать спелые красные плоды была серьезным преимуществом.

Киностудия «Третье Декабря» предлагает услуги профессиональных дизайнеров по созданию логотипа, бренда — мы сами выберем цвет и сделаем отличную реклам вашему товару, услуге или событию.

Продолжение следует…