Психология цвета играет очень важную роль в маркетинге и рекламе, поэтому в этом посте мы рассмотрим, как правильно выбрать цвета, которые вы используете, исходя из ваших конкретных маркетинговых и рекламных целей. К концу этого цикла статей вы поймете основы психологии цвета, увидите, как он пересекается с маркетингом и рекламой и поймете, как можно использовать цвет для достижения ваших собственных конкретных маркетинговых и рекламных целей.
Основатели технологических стартапов и владельцы малого бизнеса—и на самом деле все, кому нужно рекламировать или продавать свои продукты или услуги-должны освоить эту область дизайна. Если вы делаете свою собственную дизайнерскую работу, важно понимать основы, но даже если вы работаете с профессиональным дизайнером, это помогает понять, что вам нужно с точки зрения цвета.
Цвет и мозг
Цвет и то, как люди воспринимают его, играет решающую роль в маркетинге и рекламе. На самом деле этому посвящена целая область исследований! Психология цвета – это изучение того, как цвета влияют на человеческие эмоции и поведение. Наши реакции на цвет основаны на сложной серии взаимодействий между нашим культурным фоном, нашим семейным воспитанием и нашими личными вкусами.
Цвет может влиять на наше восприятие как очевидным, так и тонким образом. Оттенок продукта может убедить нас, что на вкус он более свежий и может даже повысить эффективность лекарств (и плацебо). Синий используется для того чтобы подкрасить таблетки, которые утихомиривают или наводят сон, вот желтый цвет или красный цвет обычно цвета выбора для стимуляторов.
Высокоуровневый маркетинг и реклама частично зависят от возможности выбора цветов, которые поддерживают бренд и миссию компании. Психология цвета может и должна быть использована, чтобы вызвать правильные ответы от потребителей, если вы хотите, чтобы гарантировать, что ваши рекламные и маркетинговые материалы будут иметь влияние, которое вы хотите.
Как цвета заставляют нас покупать вещи
Среди потребителей цвета тесно связаны с решениями о покупке. Цвет-это основная причина 85 процентов потребителей при выборе того, что они покупают и до 90% импульсивных решений о продукты основаны исключительно на цвет. Исследователи также обнаружили, что 42% потребителей формируют мнение о веб-сайте на основе дизайна сайта, включая цвет, больше, чем любой другой фактор. И в 52% случаев некачественный дизайн и плохое использование цвета повлияют на решение потребителя не возвращаться на тот или иной сайт.
Исследование потребителей выявило многочисленные связи между покупательскими решениями потребителей и конкретными цветами — связи, которые вы можете использовать при выборе бренда.
Вот пример. Оранжевый, красный, королевский синий и черный привлекают импульсивных покупателей.