Следуйте этим простым шагам.

Вы хотите заказать рекламный видеоролик для своего продукта или услуги? Тогда вам нужно заполнить Техническое Задание (ТЗ) - документ, в котором вы описываете свои пожелания и требования к видео.

Чтобы составить качественное ТЗ на видеоролик, вам нужно ответить на два вопроса:
1.     Кто ваша целевая аудитория и как вы хотите представить свой продукт или услугу перед ней? Какие у вас конкурентные преимущества?
2.     Какие цели вы преследуете, заказывая видеоролик? Что вы хотите, чтобы зрители сделали после просмотра видео?

По первому вопросу вы должны быть экспертом в своей области и знать все о своем продукте или услуге. Если у вас есть сомнения или вопросы, обсудите их с вашими коллегами перед заполнением ТЗ.
По второму вопросу мы можем помочь вам определиться с целями и стратегией видеомаркетинга. Свяжитесь с нами, и мы подберем оптимальный формат и стиль видеоролика для вашего бизнеса.

Подробнее о каждом пункте брифа Что вы рекламируете?

Расскажите нам о своем продукте, бренде или услуге, для которых мы будем создавать видео. Не стесняйтесь давать максимум информации и ссылок — мы все изучим и зададим уточняющие вопросы, если что-то будет непонятно. Мы хотим понять суть вашего бизнеса и его особенности.
Кто ваш клиент?
Опишите свою целевую аудиторию не только по демографическим признакам, но и по психологическим. Что мотивирует вашего клиента к покупке? Какие проблемы он хочет решить или какие желания он хочет удовлетворить? Какие страхи или сомнения могут его останавливать? Чем ваш продукт или услуга может помочь ему в его ситуации?

Что вы предлагаете своему клиенту?
Укажите, какие преимущества или бонусы вы даете своему клиенту, которые он может не знать или не ожидать. Например, вы продаете машину, а в подарок даете комплект шин, масла, фильтров или дополнительные функции. Это может быть ваш конкурентный козырь или уникальное предложение.

Как вы хотите воздействовать на свою аудиторию?
Опишите, каким образом вы хотите донести свое сообщение до своего клиента. Какие эмоции, ассоциации, впечатления вы хотите вызвать у него? Какой стиль, тон, настроение вы хотите использовать в вашем видео? Это поможет нам подобрать подходящие визуальные и звуковые решения для вашего ролика.

Что заставляет вашего клиента обратиться к вам?
Расскажите нам о проблеме, которую вы решаете для своего клиента, и о причинах, по которым она возникает. Это особенно важно для объясняющих видеороликов, которые демонстрируют новые продукты или услуги. Если у вас имиджевый ролик, этот пункт можно пропустить.

Что ваш клиент делал до того, как узнал о вас?
Укажите, какие альтернативные способы решения проблемы ваш клиент уже пробовал до того, как обратился к вам. Например, если вы предлагаете видеоролики для продвижения бизнеса, то ваш клиент мог использовать сайты, презентации, рекламу и т.д. Это поможет нам показать отличие вашего продукта или услуги от других на рынке.

Кто ваши конкуренты?
Назовите 5 основных игроков на вашем рынке, которые предлагают похожие продукты или услуги. Мы изучим их, чтобы понять, как выглядит ваша ниша и как вы можете отличиться от них. Это связано с следующим вопросом про ваше уникальное предложение.

Что вы хотите добиться с помощью видео?
Определите конкретную и измеримую цель для вашего видеоролика. Цель — это не то, что вы делаете (например, информируете или презентуете), а то, что вы получаете в результате (например, увеличиваете продажи или привлекаете посетителей). Укажите, как вы будете оценивать достижение цели по определенным показателям (например, заявки, посещения, лайки и т.д.).
Если вам сложно сформулировать цель или вы не уверены в ее реалистичности, мы можем помочь вам с этим. Мы подскажем вам, какие цели можно достичь с помощью видео и как их правильно поставить.

Где вы будете показывать свое видео?
Выберите одну или две основные площадки для размещения вашего видеоролика. Это могут быть сайт, социальные сети, YouTube, ТВ, кинотеатры и т.д. Это поможет нам адаптировать видео под формат и требования выбранной площадки. Кроме того, мы рекомендуем вам использовать видео во всех возможных каналах коммуникации с вашей аудиторией, чтобы увеличить его охват и эффективность.

Что вы хотите сказать своему зрителю?
Сформулируйте одну главную идею или сообщение, которое должно запомниться зрителю после просмотра вашего видео. Это поможет нам сосредоточиться на самом важном и не отвлекаться на второстепенное при создании сценария, графики, съемки и т.д. Это также повлияет на то, какие эмоции и впечатления вы хотите вызвать у зрителя и как это повлияет на вашу конверсию.

Как вы оцените наше видео?
Выберите 1-2 критерия, по которым вы будете оценивать качество и эффективность нашего видео. Что для вас является приоритетом? Это может быть сценарий, графика, актерская игра, монтаж, звук и т.д.

Какие видео вам нравятся или не нравятся?
Приложите ссылки на примеры видеороликов, которые вам импонируют или наоборот отталкивают по стилю, подаче, динамике и т.д. Это называется референсами (англ. — пример, ссылка). Объясните, что именно вам понравилось или не понравилось в каждом примере.
Это поможет нам лучше понять ваш вкус и предпочтения и создать видео, которое будет соответствовать вашим ожиданиям.